该口号设计简单易记，强调拥有K-Wave、K-Food、K-Spirit、K-Place 和K-Style等丰富多样旅游资源的韩国“Korea”的“K”字母。这也是在韩国旅游发展局官网上发布的旅游品牌手册里，所列举出游客喜欢韩国的几个理由：

下图为大家呈现了影响韩国旅游品牌识别的诸多因素。针对韩国的人物与文化、历史与环境、商品与服务、国家的方向性、顾客需求与潮流、竞争对象国现状等进行考察后，韩国旅游发展局总结出Diverse、Vibrant、Creative、Intriguing等四个品牌核心价值。

而在韩国打造旅游文化品牌的过程中，韩流功不可没。韩国韩流作为文化与旅游观光的新型合作模式备受多个国家关注。当然也有人指出，韩国的旅游品牌辨识度并不高。

从《蓝色生死恋》《冬季恋歌》到《来自星星的你》，韩流一刮近20 年。目前，韩流的范围已经从最初韩国的音乐、电影、电视剧、戏剧、舞蹈，扩大到包括韩国的传统文化、饮食、文学以及韩语学习热等在内的广泛领域，各国的韩流粉丝团成员也在不断增多。截止2013年底，全球78个国家有987个韩流粉丝团，成员人数多达900万。“韩国观光公社曾委托韩国学者做过一份《韩流旅游营销效果分析及发展方向调查》，里面表明：早在2004年，来自中国内地、台湾地区及日本的游客中，有27.1%（约71万人次）是直接或间接受到韩国影视剧的影响来韩旅游的，这些游客共为韩国带来了7.8亿美元的外汇收入。”（来自 《大众文化通论 》 - 刘自雄，闫玉刚编著 2013 ）

由于得到韩国流行文化在海外受欢迎的助力，韩国作为旅游目的地的国际声誉在过去的几年间大幅蹿升，成为世界游客认可的“引领大众文化”、“时尚富有创意”的旅游地。韩国的海外游客量也逐年增长，如下图所示：

韩国政府一直倡导旅游产业和文化产业的相互融合和有机关联，从而形成产业聚集效应。上期提到韩国旅游发展局是推动韩国旅游产业发展的中坚力量。以影视剧为例，下图为您解读韩国旅游发展局是如何利用韩流打造文化品牌，刺激旅游业发展。

当中，我们最熟悉的莫过于：目前，不少赴韩游产品行程都有不少韩剧中相关景点，这成了赴韩游的一大卖点。请看下面两个例子——

例子一：《来自星星的你》

2014年1至3月，申请韩国访问签证的中国游客比去年同期增加了45.1%，这一期间签发了56万余个签证。

而2014年1至3月正是韩剧《来自星星的你》在中国享有最高人气的时间段，因此促使签证数猛增。韩国驻华大使馆负责人表示，“如此大规模的游客增加甚至导致部分地区人手不够”。而且，中青年女性追星族已成为赴韩游的主力群体。

例子二：《Runnning Man》

《Running man》 是韩国SBS电视台于2010年7月11日开播的全新游戏类综艺节目。自播出后，节目收视率节节攀升，在亚洲也聚集了不少人气。节目本身制作成功的背后，还承载着传播韩国本土文化的功能，是韩国国家文化传播的有力推动者。

旅游和购物是韩国文化推广的重要议题。《Running man》节目组也不遗余力地在推广着这些旅游项目，以促进和拉动韩国经济的增长。该节目去过的地方都成为最火旅游胜地，比如光华门广场、乐天世界、世峰楼等。

一言以蔽之，韩国旅游业的红火，离不开韩流的推动，更离不开政府对文化旅游产业的重视和行业人士在旅游产品、营销方式等方面的不断创新。虽然韩国旅游业目前尚存在旅游质量有待提高等诸多问题，但从韩国政府新近为促进旅游业复苏而做出的一系列动作中，我们却分明看到韩国旅游业光明的未来。也真心希望有朝一日，我国也能如韩国一样珍惜和充分利用发掘自己的文化底蕴，将“汉风”刮遍全世界，打造出更加令人印象深刻的中国旅游品牌！