备受瞩目的2025年BIT国际旅游展（Borsa Internazionale del Turismo）于2月9日在意大利米兰国际展览中心Rho展馆正式拉开帷幕。作为意大利旅游行业创新领域最重要的展览之一，BIT由米兰国际展览中心主办，今年首次移师Rho展馆，吸引了全球旅游行业的广泛关注。作为中国华南唯一官方受邀媒体，Holidaybiz记者全程直击，详细报道今年展会的精彩亮点。

【亮点1】新场馆首秀：冬奥联动成为吸睛热点

新展馆凭借其简洁的布局和流畅的参观体验，为参展商和观众带来了全新的感受。尤其是在2月9日（周日）展览对公众开放当天，便利的交通条件——包括火车、高速公路和停车场的优化布局，进一步提升了展会的物流效率和可达性，获得参展商和公众们的赞誉。

作为米兰国际展览中心最重要的展会之一，BIT2025在2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会前夕成功举办，具有重要的战略意义。米兰国际展览中心作为2026年冬奥会和残奥会的合作伙伴，开放其场馆举办部分备受期待的赛事，进一步推动了体育、文化和旅游的深度融合。BIT展会为从业者提供了抓住这一全球盛事机遇的重要平台，其对创新和可持续服务的需求也在展会中得到了充分体现。预计2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会将为意大利带来23亿至30亿欧元的经济收益，体育旅游将成为一大战略增长点。

【亮点2】展区全景：6大板块汇聚全球优质资源

BIT2025今年启用9号与11号馆，展区包括Leisure 休闲旅游区：聚焦意大利本土及国际目的地；BeTech 数字科技区：展示旅游领域前沿技术；Hospitality 酒店与连锁品牌区：汇集全球酒店及住宿品牌。还有不容错过的特色主题专区FederTerme温泉疗养村：以多感官体验重新定义“健康即生活方式”的哲学；ASTOI组团旅游村：呈现一站式旅游服务创新；We Live the BIT合作专区：由Welcome Travel集团策划，展示与BIT2025合作的系列主题活动。

BIT2025吸引了来自64个国家的1000多家参展商，成为近年来最具吸引力和国际化的展会之一。五大洲目的地齐聚，彰显展会全球影响力，涵盖：阿尔及利亚、安圭拉、中美洲、阿根廷（圣菲省）、亚速尔群岛、巴巴多斯、波黑（萨拉热窝）、柬埔寨、中国、古巴、多米尼加、埃及、格鲁吉亚、日本、约旦、大加那利岛、希腊、伊维萨岛、以色列、兰萨罗特岛、马达加斯加、摩洛哥、摩尔多瓦、波兰、罗马尼亚、沙特阿拉伯、塞舌尔、斯洛文尼亚、韩国、瑞士、塔吉克斯坦、特内里费岛、泰国、突尼斯、乌拉圭、美国、越南等。

意大利各地区积极参与，ENIT SpA–意大利旅游部主导了意大利的推广活动，其他本土参展代表包括：阿比亚泰格拉索、阿尔塔穆拉、卡罗维尼奥、切法卢、威尼托大区艺术之城、热那亚、卡斯特拉纳溶洞、埃奥利群岛、科莫湖、兰佩杜萨岛、马真塔、马泰拉、蒙雷阿莱、那不勒斯、帕埃斯图姆与维利亚考古公园、滨海波利尼亚诺、瓦雷泽等也纷纷亮相。

全球旅游运营商与品牌云集：阿匹图尔（Alpitour）、卡尔达纳欧洲（Caldana Europe）、维度旅游（Dimensione Turismo）、加蒂诺尼（Gattinoni）、Gioco Viaggi - 邮轮游、吉弗（Giver）、Go Global Travel、Going、I Grandi Viaggi、Il Girasole Viaggi、Imperatore Travel、Mamberto、子午线（Meridiano）、鲁斯科尼旅行（Rusconi Viaggi）、维拉图尔（Veratour）、环球地图旅行（Viaggi del Mappamondo）、Welcome Travel集团等知名企业参展。酒店领域有布鲁酒店（Blu Hotels）、Hoteltourist、莱昂纳多酒店（Leonardo Hotels）、尼科劳斯（Nicolaus）等品牌。数字科技公司如A-Zeta、Blastness、Blinkup、HeyLight by Compass、Holafly、Rate Hawk、Revolut、Sybilla、Slope、Titanka!、Viral Passport等展示了最新技术。邮轮与航运公司歌诗达邮轮（Costa Crociere）、弗里泰利海运集团（Frittelli Maritime Group）、格里马尔迪（Grimaldi）、地中海邮轮（MSC）、诺唯真游轮（Norwegian Cruise Lines）。航空与交通运营商法国航空（Air France）、全日空（All Nippon Airways）、英国航空（British Airways）、达美航空（Delta）、长荣航空（Eva Airways）、伊比利亚航空（Iberia）、冰岛航空（Icelandair）、意大利航空（ITA Airways）、荷兰皇家航空（KLM）、新加坡航空（Singapore Airlines）、葡萄牙航空（TAP）、米兰机场集团（SEA Aeroporti di Milano）、意大利铁路（Trenitalia）、伦巴第大区铁路（Trenord）、美联航（United Airlines）等也参与其中，为观众呈现了全方位的旅游产品和服务。

展会期间，来自49个国家的数百名特邀买家齐聚一堂，其中45%来自欧洲（包括意大利），27%来自美洲，18%来自亚洲（包括独联体国家）和大洋洲，10%来自中东和非洲。最具代表性的包括沙特阿拉伯、阿根廷、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、东欧国家、海湾国家、西班牙和美国等国的买家积极参与，推动了全球旅游市场的交流与合作。

此外，BIT与各协会的合作也具有重要意义，包括ASTOI – 意大利旅游工业联合会、ETOA – 欧洲旅游运营商协会、Federterme、FTO – 意大利有组织旅游联合会等也参与其中。

【亮点3】精彩活动：40场思想盛宴解码未来趋势

BIT2025推出超过40场“Bringing Innovation Into Travel”（旅游创新洞察）为主题的演讲和论坛，深度探讨未来旅游业趋势。作为行业风向标，BIT始终引领年度趋势前瞻。本届展会将聚焦最热议题，包括：过度旅游与可持续发展的平衡之道；人工智能如何重塑旅行体验；情感旅游与数字游民浪潮的碰撞；新奢华主义的回归与变革。这些挑战不仅是未来数年的行业焦点，更将在会议中展开深度思辨。

2月11日（周二）BIT2025联合Lavoro Turismo与Welcome Travel集团推出Bit4Job职业专区，搭建旅游业人才供需对接平台。学生与从业者将有机会与行业头部企业面对面，开启职业新篇或实现转型。参与企业包括：阿匹图尔(Alpitour），歌诗达邮轮(Costa Crociere）,IC Bellagio,加蒂诺尼(Gattinoni),InsuranceTravel,Neos航空,Stars Be Original,TopTarget,VOIhotels,Welcome Travel集团。

BIT2025的成功举办，不仅巩固了其作为意大利旅游行业创新和发展的重要平台地位，也为全球旅游市场注入了新的活力。随着展会的开启，业界对2025年旅游市场发展充满期待。