日前，第45届BIT国际旅游博览会圆满落幕。展会汇聚了众多专业运营商及专业买家，取得了丰硕成果。这一成就不仅巩固了BIT作为意大利旅游产品创新与发展的重要战略平台的地位，也再次彰显了其在行业内的引领作用。同时，凭借来自全球各地媒体的广泛报道，BIT继续成为旅游业最具影响力的传播平台，积极推动了全球旅游市场的交流与发展。

高品质与重创新 刷亮BIT金字招牌

Holidaybiz记者现场直击，了解到2025年的BIT在米兰国际展览中心这一全新场地盛大举行，吸引了来自64个国家的1000多家参展商。展会呈现了丰富多样化的旅游产品与服务，为行业从业者提供了极具价值的商机和创意。这些资源不仅助力旅游运营商在不断变化的市场中稳步前行，更满足了日益增长的旅行者对真实与独特体验的追求。

数千名国际买家的参与，进一步凸显了BIT2025作为全球旅游行业标杆展会的重要地位。买家们聚焦于寻找新目的地和创新型高质量旅游产品，尤其是那些独特且高度个性化的旅行体验。这些需求反映了当今旅行者对深度体验和专属服务的高度重视。

“Bringing Innovation Into Travel”板块作为展会的重要组成部分，成功举办了40多场前沿演讲，吸引了数百名行业代表的积极参与。演讲内容涵盖了当下最热门的话题，从人工智能、大数据等数字化技术的挑战，到应对过度旅游的解决方案，再到由情感、激情、动机和生活方式驱动的新消费趋势。这些讨论不仅为行业提供了新的思路，也为未来的发展指明了方向。

旅游业是需要技术创新、专业知识与人脉资源的行业。BIT4Job活动区与Lavoro Turismo和Welcome Travel Group携手合作，为促进劳动力供需的精准对接提供了绝佳机会。特别值得关注的是，该活动区聚焦于市场对新技能和竞争力的需求，致力于缩小学校教育与职场需求之间的差距，为年轻人展示行业的吸引力，为旅游业的可持续发展注入新的活力。

WTG首席执行官Adriano Apicella指出：“旅游行业正在向混合模式转型，人类专业知识与新技术（包括人工智能）深度融合，为旅行者提供量身定制的体验。而对目的地的直接了解，依然是不可替代的附加值。”这一观点不仅反映了行业的未来发展方向，也为从业者提供了宝贵的参考。

个性化与可持续 成2025最热趋势

旅游业正朝着更加主题化、可持续和个性化的方向发展。根据联合国世界旅游组织（UNWTO）的预测，2025年国际旅游业将实现3%至5%的增长，而意大利因米兰-科尔蒂纳冬奥会的举办，预计额外收入将达到23亿至30亿欧元。这一数据不仅展示了意大利在全球旅游市场中的重要地位，也凸显了大型活动对旅游经济的巨大推动作用。

在新趋势中，与自然现象相关的旅游项目尤为引人注目。夜游和天文旅游正在迅速兴起，约61%的旅行者表示愿意为观赏极光而踏上旅程，而60%的人则渴望前往光污染较少的地区仰望星空。与此同时，健康旅游也在蓬勃发展，其重点在于养生旅游路线、创新疗法和沉浸式感官体验。这些新兴旅游形式不仅满足了旅行者对身心健康的追求，也为旅游行业带来了新的增长点。

体育旅游同样呈现出强劲的增长势头，尤其是在冬奥会前夕，冬季运动备受关注。此外，“演出旅行”（围绕音乐会和节日计划的旅行）在年轻人中越来越流行，而购物旅游也在悄然发生变化。Z世代的旅行者正在寻找独特且地道的产品，这一趋势推动了“意大利制造”和奢侈品购物的繁荣，米兰作为全球时尚之都，自然成为焦点。

在跨领域大趋势中，人工智能推动的旅行体验高度个性化以及社会可持续性与环境可持续性并重。ESG政策的关注点是旅游业寻求平衡经济增长与资源保护的核心。这一理念不仅反映了现代旅游业的责任担当，也为行业的可持续发展提供了重要指引。

强复苏 意大利旅游产品在全球持续增长

在BIT2025上发布的ISNART数据显示，2024年意大利接待约8.8亿游客，对地区的经济影响超过1080亿欧元。尤为值得注意的是，外国游客数量较2023年增长了2.3%，较2019年疫情前的高点增长了18%。这一数据不仅展示了意大利旅游市场的强劲复苏，也反映了其在全球旅游市场中的吸引力。

更重要的是，住宿行业的入住率增长了17%，达到68%（2023年为51%）。选择意大利的游客群体也发生了显著变化：中高或极高收入的游客比例从2023年的34%上升至2024年的43%。文化成为前往意大利旅行的主要原因之一，其重要性从2023年的第七位跃升至2024年的首位，而旅游性价比方面则从第六位上升至第四位。这一变化不仅反映了旅行者需求的转变，也凸显了意大利在文化旅游领域的独特优势。

美食与葡萄酒旅游作为体验式旅游的重要组成部分，继续展现出强劲的增长势头。在BIT2025上发布的意大利美食与葡萄酒旅游新报告指出，美食与葡萄酒是欧洲旅行者第二受欢迎的体验类型（15.3%），仅次于自然（16.6%）。超过2060万潜在旅行者参与其中，美食与葡萄酒旅游对意大利GDP的总贡献预估超过400亿欧元。小村庄和内陆地区仍然是这类旅游最受欢迎的目的地，而最受欢迎的体验包括餐厅美食体验（56%）、参观生产地（52.5%）以及放松身心（45.3%）。旅行者选择美食与葡萄酒旅游的原因主要是希望尝试新体验（43%）、拓宽文化知识（34%）并沉浸于自然（31%）。

全球买家在BIT都能找到所需

BIT吸引了来自世界各地的数千名买家，其中包括来自49个国家的精选高端买家。其中，45%来自欧洲（包括意大利），27%来自美洲，18%来自亚洲（包括独联体国家）和大洋洲，10%来自中东和非洲。最具代表性的国家包括沙特阿拉伯、阿根廷、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、东欧国家、海湾国家、西班牙和美国。

BIT2025被认可为国际买家寻找新目的地和创新旅游产品的战略展会。新加坡The Travel Corporation Pte. Ltd.的Eileen Ai Ping Phua强调了展会在MICE（会议、奖励旅游、展览和活动）领域的作用：“对我们来说，找到新的地点非常重要，尤其是在欧洲和意大利，托斯卡纳的需求很高。‘商务休闲旅游’现象正在增长，旅行者将工作和假期结合在一起。”这一趋势不仅反映了现在的旅行者对时间利用的灵活性，也为旅游业带来了新的机遇。

意大利也是中东市场的热门目的地。Almosafer（Seera Group）的Shady Ali表示：“米兰、罗马、威尼斯和阿马尔菲海岸仍然是最受欢迎的目的地，人们对别墅和豪华公寓的兴趣日益增长。购物仍然是核心，而游艇假期和地道纯粹的传统文化体验也在强劲增长。”这一现象不仅展示了意大利旅游产品的多样性，也反映了旅行者对个性化和深度体验的追求。

在欧洲市场，买家们的关注点已转向寻找独特的体验。TUI比利时的Bjoern Johannsohn（覆盖整个欧洲大陆）注意到一个新趋势：“许多客户正在寻找‘非Instagram风’的目的地。可持续性越来越重要：我们对酒店提出了更高的标准。客户非常关注塑料使用或食物浪费等细节。”这一趋势不仅反映了旅行者对环境保护的重视，也为旅游行业提供了新的发展方向。

来自阿根廷的Patricia Shanahan（Ayello Carbonari）谈到了当地旅游的演变：“在拉丁美洲，经济危机缩小了中产阶级的规模，因此该行业现在专注于奢侈品市场，推广寻根旅游，结合意大利的旅行，普利亚大区是新兴目的地之一。”这一现象不仅展示了旅游市场的细分化，也反映了旅行者对文化根源的探索欲望。

奢侈品市场对美国也至关重要。Travelive的Alvaro de la Fuente表示：“我们正在为高端客户寻找独家体验。BIT是寻找意大利市场特定产品的理想场所，这里有高质量的参展商和有效的商机。”这一观点不仅凸显了BIT作为全球旅游行业交流平台的重要性，也反映了美国旅行者对高端旅游产品的需求。

Holidaybiz记者在现场采访了由广州国际旅游展览会（GITF）带领的中国买家团成员，他们对于此次展会和未来的旅游趋势也有自己的看法。

来自中国Hiseas国际旅游集团的Yingying Laod指出：“中国客户仍然倾向于经典的欧洲旅行，但也有更多回头客寻求更深入的体验，尤其是在文化和美食与葡萄酒方面。商务旅行也在增长。” 

来自中国广州赤火国际旅行社的Chufan Lin则认为：“特色主题旅游将成大趋势。除了常规葡萄酒庄游外，带着商务贸易目的的旅行安排，以及更注重传统地道文化体验如造纸、面具制作方面的特色旅游产品将成为日后重点推广的业务”。这一现象不仅展示了中国旅行者需求的多样化，也为意大利旅游市场在中国的进一步拓展提供了机会。

而来自中国深圳妙游文化旅游发展有限公司的Mingyu Zhang表示：“此行收获满满，不仅为'商务旅行'这一块日益增值的旅行方式找到了更多合作可能，同时也为宣传中国入境游做了一波反向输出，开辟更多新商机”。这也体现了BIT作为全球旅业资源交流合作优质平台的重要价值。

本届展会的成功举办进一步巩固了BIT作为米兰国际展览中心最重要的自有展会的地位。同时，本届展会也是迈向2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会和残奥会的战略一步。米兰国际展览中心将作为冬奥会合作伙伴，将在其场馆举办一些最受期待的比赛。这一合作不仅为BIT带来了新的发展机遇，也为全球旅游行业提供了一个展示创新与合作的绝佳平台。

明年第46届BIT则会于2026年2月8日至10日在米兰国际展览中心（Rho）举行，届时将再次汇聚全球旅游行业的精英，共同探索未来旅游的无限可能。