初夏的广州正式进入了大型国际展会举办的高峰期，当广州这个世界级旅游目的地与会奖旅游（MICE）相遇，将碰撞出怎样的火花？未来，与MICE息息相关的广州酒店行业将有怎样广阔的发展前景？

在第三十一届 GITF 广州国际旅游展览会系列活动暨GTIF会奖旅游说明会上，来自广州地区酒店行业协会的广州各大酒店代表共聚一堂，探讨广州MICE发展的大未来。

广州发力建设“会奖之都”

MICE发展未来可期

作为“千年商都”，广州拥有发展会奖旅游得天独厚的条件。早在《广州市旅游业发展第十三个五年规划》中就已提出，要打造广州“会奖之都”这一旅游优质名片。在第十三届中国会议产业大会上，广州市获评中国最具创新力会奖目的地，广州市多家文旅企业获评会奖之星。《广州市建设国际会展之都三年行动计划（2020-2022年）》《广州市关于促进会展业高质量发展的若干措施（暂行）》（穗商务规字〔2021〕3号）等一系列政策，也推动着广州市会展业专业化、国际化、品牌化、数字化发展，2023年3月广州市商务局印发《广州市品牌展会认定办法（暂行）的通知》，并公开表示，推动全年办展不少于200场。

广州正在向“世界级旅游目的地”这一目标迈进。在高质量发展“会展经济”及“世界级旅游目的地”这两大目标中，广州一直在持续努力，从没停步。这都将大力促进后疫情时代广州会奖旅游行业的高速发展，更有望成为旅游业的又一新增长点。

2023年5月19-21日，第三十一届广州国际旅游展览会将在广州举行，作为国内历史最为悠久的旅游专业展览会之一，广州国际旅游展一直以来都致力于为业界人士创造国际性的交流平台。在本次展会上，会奖旅游将成为一大亮点，会奖旅游的酒店“天团”将出现在出境暨会奖旅游馆内，以强大阵容展示新趋势、新需求下，会奖旅游的风采。

业界人士纷纷表示，广州国际旅游展作为国际性的专业平台，是展示广州MICE行业风采的最佳平台，希望借助本届旅游展，让更多人了解广州、了解广州的MICE行业的风采。广州酒店业已经准备好了，将以高标准的酒店住宿，精彩绝伦的美食体验，超高标准的MICE服务以及丰富多彩的旅游体验，为国际MICE持续提供更高品质的、可持续发展的广式服务。

广州酒店“天团”出战

助力MICE高速发展

广州作为国内重要的会展城市之一，广交会历史悠久，源远流长，而酒店服务于这一庞大的市场，也一直以来引领潮流，树立标杆。展会与酒店的牵手，共同为这座城市埋下了深厚的MICE基因。

说明会上，广州地区酒店行业协会秘书长郑穗宁表示，广州除了是客源地，更是商务旅游的热门目的地。自从文旅复苏以来，MICE行业有很大的发展，也带动了酒店、旅游等一系列行业复苏。“我们今天举办这个说明会，将广州酒店业界聚集在一起，就是希望壮大广州酒店行业在会将旅游行业的声势，只有蛋糕做大了，我们的生意才会好，我们酒店的业绩也会越来越好！”

广州国际旅游展主办方相关负责人崔宜瑾透露，今年广州国际旅游展以“相聚——为了可持续的未来”为主题，在全球可持续发展的共同命题下，继续为业界带来权威的旅游资讯、专业的同期活动和优质的展会服务。

作为本次展会的新亮点，特别设立的“会奖旅游V—MICE”联合展台旨在搭建广州酒店行业与会奖旅游企业买家之间的有效沟通和精确对接平台，帮助酒店精准营销，加强合作交流，互利共赢。在现场还将通过快速配对需求的对接会等多种形式，让有意向的买家和卖家现场进一步深入探讨，促进高效合作。同时，展会期间还将举办V—MICE会议论坛，全球企业会议联合会亚太分会UNICEOAP主席沈长辉先生、中国商务会展产业委员会副主席姚红女士等重磅嘉宾将就MICE发展等热门话题进行探讨。

“会奖旅游V—MICE”联合展台所在的数字化、出境暨会奖旅游馆是为境内外旅游企业提供纯B2B商务洽谈的主题版块，目前已有来自斯里兰卡、古巴、波兰、德国、俄罗斯、非洲、西班牙、美国、加拿大、秘鲁、智利、瑞典、挪威、丹麦、爱尔兰、沙特阿拉伯、泰国，新加坡，以及中国香港、中国澳门的展商，中国出境游研究所、世界旅游城市联合会、世界动物保护协会、旅游微讲堂、中以文化经济促进协会、日本JCL株式会社、亚航等将一同亮相。其中，有来自新加坡的环球酒店集团、卡尔登酒店、帝盛酒店等MICE展商，香港旅发局带来的60+分展商，斯里兰卡旅游促进局带来的30+分展商，俄罗斯萨哈林地区带来的10+分展商，将在展会期间与买家深度沟通洽谈。同时，广州地区酒店行业协会也将组团参与展会。

探讨广州MICE新趋势

开辟酒店营收新路径

“今年以来，随着展会行业的复苏，我们酒店的MICE收入最高已经占酒店营收的6-7成。”“MICE是我们酒店的‘命根子’。”在说明会的交流环节，广州本地酒店业内人士坦言，MICE对酒店营收的增加、行业的复苏发展有着积极重要的意义。而广州MICE市场有着自己的特色，在后疫情时代也呈现出新的趋势，为此，本地酒店业内人士也纷纷提出自己的见解，出谋划策，共商发展。

广州MICE无分大小   

深挖优势成CBD酒店出圈杀手锏

广州的酒店起步早、发展快，一些老牌的酒店早已成为广州酒店业的金字招牌，尤其是一些大体量的酒店，更是将MICE作为重要的业务发展版块。

中国大酒店表示，酒店位处广州越秀会议金三角，中国大酒店，东方宾馆和越秀国际会议中心。直径100米范围内一共有客房1500多间，3000平方的会场3个，其中中小型会场超过50个。这几年中国大酒店一直大力耕耘MICE市场，而依托于粤港澳大湾区的发展优势以及广州的交通枢纽地位，中国大酒店将继续为广州MICE市场贡献自己的力量。

业内人士表示，广州酒店业很重视文化历史传播、艺术展览氛围、创意创新美食等特色，作为向外宣传的卖点，亦会将酒店内哪些名人来过的真实事迹、发生过的故事，作为文化传播向外宣传，个别酒店亦开设了中国酒店业发展文化的博物馆，中西文化与现代融合是一大特色版块，MICE是广州每间酒店的重要项目。

广州富力丽思卡尔顿说，广州有属于自己的文化和标志，全广州最有文化底蕴的建筑都围绕着丽思卡尔顿酒店，广州交通便捷畅通，景点琳琅满目，名胜古迹多不胜数，有绿道等人性化设施等，强烈推荐给所有来到广州的客人。

除了大型酒店之外，精品酒店也是小型团建活动的举办热门地。广州岭南五号酒店介绍道，酒店是属于全球奢华精品酒店成员，也都可以在MICE的市场有发挥的空间。比如酒店的五号阅江酒吧可以作为小型MICE会议的地点。他认为MICE无分大小，只要精准地符合客人的需求，就能提供MICE的服务。可以用酒店的特色吸引到不同的客人来到广州。

广州MICE客群年轻化 

精准定位也能让酒店一枝独秀

如今，MICE市场已经有了很大的变化，业界纷纷转向年轻群体的需求。美悦盛宴艺术中心表示，这是华南地区首家一站式婚礼会馆品牌，广州佛山五店十厅，高端特色主题会馆展厅包括城堡、海洋、精灵、黑金、中式唐朝等主题。客户是85后的年轻人，70%的客户都是婚礼客户，在MICE市场特色场地一支独秀。

中旅.阿那亚.九龙湖介绍了阿那亚的新规划，并提出阿那亚将会打造成大湾区的一张新名片，希望能够成为整个湾区年轻人的一个聚集点。中旅.阿那亚.九龙湖秉持“三生之美”的规划设计理念，以“三大园区、五大公园、十大建筑”为载体，通过高品质住宿，美术馆、图书馆、影院剧院、音乐厅、书吧等精致的建筑场景，以及丰富时尚的业态在三大园区内的有机集成和次第呈现，辅以知名设计师十大建筑形态的表达，以及全年无休的节庆、演艺和文体交流内容的加持，烘托出城市度假氛围，营造出沉浸式潮玩体验。以城市审美的视角为新中产打造“随手拍出大片”的怡人生态环境，打造摆脱焦虑，放松闲适的品质生活空间。“当然，MICE市场也是该项目下九龙湖公主酒店、国王酒店等酒店项目的重要客源市场，我们不但要做好，也要做精、做强！

广州MICE很包容 

整合资源拓宽周边酒店新思路  

除了市区之外，广州周边酒店配套也是MICE的新选择。广东温泉宾馆认为，从化温泉一直以来都有显著的特色，如今从化还有新的旅游亮点，比如中国国家版本馆广州分馆，MICE客户可以在从化康养旅游，增加MICE之外的重要体验。南沙花园酒店则从酒店的角度，为大家介绍了在南沙MICE酒店的新亮点-MICE联游体验。随着更多国际性会议落户南沙，如国际金融论坛(IFF)永久会址、大湾区科学论坛永久会址等落户南沙，再加上南沙邮轮母港、南沙游艇会等配套齐全，这些都让南沙成为未来MICE发展的热土。

广州MICE有内涵

加大推广提升酒店品牌软实力  

广州的MICE资源丰富，酒店服务水准高，这些优势和资源都需要通过各种平台传播出去。华厦国际商务酒店表示，经过疫情，酒店市场变化了，过去三年大家因应防控要求，以居家办公、线上会议以及视频进行商务洽谈等比较多，我们作为商务型酒店，一度为商务市场的酒店的未来担心。但经过三四月份的会展旺季，我们看到了希望。今年是文旅复苏之年，作为酒店业内人士，认为MICE市场是很有希望的。她建议广州酒店行业要给外界一个印象，就是广州酒店也达到了国际化的标准。此外，广州的亮点之一是美食，既有高档的宴会，也有街边的小食，如今的问题就是如何将这些广州酒店的MICE服务和亮点推广出去，不能继续低调。

广州白云国际会议中心也有相同的观点，MICE是支撑企业发展的重要业务。白云国际投入使用16年以来，一直承担着省市重要政务会议和国际性会议保障，去年底承接白云国际会堂二期项目后，圆满承办全省高质量发展大会、投资中国年启动仪式等高规格任务，很好地奠定了总规模超40万平方米的国际一流会议会展综合体地位。MICE不仅需要完备的硬件设施，更需要丰富的服务经验，希望通过GITF的平台引入更多国内外一流的大型会议落户广州，让更多人领略广州MICE的水准。

广州凤凰城酒店表示，酒店有21个会场，最大会场有1500多平米，房间573间。近期MICE恢复很快，酒店接待MICE客群已达6-7成，MICE是能够快速提升酒店营收的点。她认为广州的美食很有特色，但是如何让客人印象更深刻呢？建议能够推荐一些必打卡的项目，要一起将这些亮点宣传做出去，更有利于行业的发展。

正如广州地区酒店行业协会秘书长郑穗宁认为，MICE市场很广泛，无论亲子、商务都涵盖。广州是很包容的城市，广州住宿业也有很多不同层次、大小、特色的选择，要将广州的特色传播出去，广州才能作为一个MICE的特色目的地被更多人知道。

广州国际旅游展主办方相关负责人崔宜瑾女士也表示，本届展会上的“V—MICE”只是起点，未来将会持续微视旅行营销，打造“天天不打烊”的MICE服务平台，聚合业界力量，共同把广州这一优质会奖旅游目的地推向全世界。